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市场引导

国家队空降上海的背后信号

作者 :   来源 : 电子烟在线  发布于 : 2018-12-14 11:23:54  关注度 :

 

前情提要:中烟空降,亮相上海,一时间行业以及行业人士纷纷表示震惊,惊喜之余,也能从这些情绪里刺探出大家对当前市场的合法化,正规化的电子烟市场的迫切需求。《电子烟》国家标准获国家标准委立项,有助于建立行业标准,规范化行业产品,而《电商法》也更好的规范电商以往杂乱的电商现象。


回顾市场行情,纵观18年CECMOL日本展和新西兰展看得出,小烟以及加热不燃烧的海外以及国内行情持续上扬,国外的电子烟市场持续走红,国内市场也在迎头赶上,中国和北美,欧洲,东欧,东南亚以及日韩将成为主力战场,2025年全球市场规模将达到470亿美金,2021年加热不燃烧市场规模预估达到150亿美金(数据来源于各大媒体网络)。


中烟(例如:宽窄低温不燃烧的设备在海外试发售)铺垫市场以及尝试销售海外,类比国外传统烟草公司,中烟有望成为国内电子烟龙头,拥有成熟的产业链,成熟的技术,更容易打入市场,更容易被烟民以及其他潜在客户接受。


由此引出这次空降背后的信号,中烟的空降以及市场正规化,合法化加速。

 

1.   国内市场的加热不燃烧的市场的合法化,正规化,更好接受,更好的宣传,更可靠,刺激产业链,使得技术更先进,打破国外烟油技术的垄断。由此刺激线下的销售,以及实体店销售情况。


众所周知任何行业都是先行后出台标准和政策,目前看来,电子烟逐渐在市场上的浪潮逐渐攀升,所以国家的标准也会陆续出台,个人观点,国家关注的核心是安全、健康和税收这三大板块。把握好这几点大方向,真正能做出解决烟民戒烟的痛点以及感兴趣的产品,一定会成为一个行业的佼佼者。一个行业没有标准一定形成不了产业,所以国家重视出台政策和标准是预示着未来的发展前景,同时,势必会淘汰一些伪劣商家。


中烟公司积累电子烟研发技术。中烟公司正推进电子烟、加热不燃烧烟草制品研发创新,在烟油技术方面有一定积累,《电子烟》国家标准获国家标准委立项,有助于建立行业标准,规范化行业产品。


中烟具有渠道和品牌影响力,推广提高电子烟的渗透率。中烟公司具有强大品牌影响力和渠道,如若推广电子烟则其渗透率将会大幅提高,增加对电子烟产品的认可程度和需求度。国内电子烟产业链有望延伸至烟油、烟弹环节烟油式电子烟核心在烟油。烟油式电子烟核心差异在烟油环节,无论从生产环节的原料、调香、食品安全级等,还是体验环节的口味感、烟雾量、不适感等整体因素上,进口烟油的竞争优势遥遥领先。尽管 90%的电子烟具在境内生产,但绝大多数烟油依赖进口,烟油配方和口感决定用户体验和购买欲望。


国家标准计划《电子烟》、《电子烟液 烟碱、丙二醇和丙三醇的测定 气相色谱法》由TC144 (全国烟草标准化技术委员会)归口上报及执行,主管部门为国家烟草专卖局。值得注意的是,《电子烟》为国家强制性标准计划,所谓强制性标准,是在一定范围内通过法律、行政法规等强制性手段加以实施的标准,具有法律属性,也就是说企业必须严格执行。同时,起草单位均为烟草系统机构。


2.更多的鼓励国内厂家参与,并一起参与研发生产制造,一起规范,建立良好的市场环境。


3.不同的设备加入其中,销售渠道多样化多元化。


4.市场细分化,国家队,企业厂家 一,二级代理,(预估,小厂家小组以及只是为了一时红利的将会逐渐消失)玩家群体将会成为一个小的圈子。市场大体会分成,小烟,低温不燃烧,以及玩家群体,传统大烟雾会收缩成纯玩家群体。


5.对新型烟草以及加热技术的更多的研究支持,打破原有的一家独大的市场,更好的烟弹才能给用户更好的体验,让其他潜在用户更容易接受。


总结


1.国家队加入给市场打入一针强有力的镇定剂 对于厂家以及代理而言不言而喻。


2.打破部分厂家垄断市场的行情,让市场更加活跃,更具有竞争力,不仅是对国内市场,更是对各大厂家而言能更有信心更强而有力的去走向海外市场,从而对市场产生良性循环。


3.市场正规化,走上正轨,改变过往电子烟国内市场的乱价,虚假产品的不良情况,持证上牌的情况将会发生在未来,更多电子烟实体店店家走向正轨,让用户更容易接受,相信,从而给线下渠道带来更好的盈利。


4.对于顾客来讲更是一种可靠,可信任的。大大减轻在这个市场阶段的接入困难,让受众面更容易接受电子烟以及低温不燃烧产品。


5.刺激市场后,引入更多资本投入到电子烟市场,从而大大加强厂家以及新厂的实力。


6.建立新的烟草税,烟草法令,检疫标准来应对当前新兴的低温不燃烧市场,从而推动整个市场的前进动力。


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